公关赞助的活动的目的和意义是什么
发布日期:2019-05-14 类别:我们的观点 关键词:


壹凌广告谈公关赞助的活动的目的和意义是什么?

现在各种社会活动,从重要的体育赛事、文艺演出、歌唱大赛,到举办各种社会公益活动等,无一不是某些企业赞助举行的。这些企业愿意为各种社会活动慷慨解囊,是有其公关方面的考虑的,主要的目的有以下几个方面。

(1)树立企业关心社会公益事业的良好形象。企业通过对某些社会福利事业、社会慈善事业、社会公益活动进行赞助,可以在社会公众心目中留下关心社会、致力于公益事业的良好印象,受到社会舆论的好评,从而为企业赢得良好声誉
(2)提高企业的社会效益。开展赞助活动之后,企业赢得了广大社会公众的普遍好感,提高了企业知名度和美誉度,企业的整体形象也好了,虽然这些不能直接取得经济效益,但却为企业的生存、发展创造了一个良好的外部环境,提高了企业的社会效益。20世纪70年代,日本轿车在印度尼西亚不受欢迎,常在雅加达街头遭到焚烧。后来。日本人在印度尼西亚策划实施了许多赞助活动,赞助该国的各类慈善事业。这样一来,日本在印度尼西亚的贸易环境很快得到改变。到80年代韧,印度尼西亚使用的轿车大多数都是日本的了。
(3)扩大企业及其产品的计会影响,增强公关促销活动。企业在对公益事业。尤其是对体育比赛文娱活动的赞助过程中,企业名称和产品商标等都会频繁出现在新闻媒介的广泛报道之中,进而形成一种广告攻势,使本企业的知名度大大提高,社会影响也进一步扩大。如电视台转播的“卡西欧家庭演唱赛”“健脾杯桌球赛”等,都使企业名称和产品商标深人人心。还有为参加奥运会、亚运会或全运会的运动员提供运动服的公司,由于体育盛会的收视覆盖率高,如果运动员们都穿着公司赞助的运动服装出现在运动会上,则等于为该公司做了一个大型广告。其影响之大是一般广告所无法比拟的。在企业知名度和美瞥度提高的同时,自然也为产品打开了通畅的销售渠道
意义
(1)公关赞助活动是一种市场传播的技巧。赞助可以用来扩大某一现有的产品市场,或向与企业密切相关的公众介绍一种新产品。赞助又是一种巧妙的投资方式,它能在做好事的同时迅速、准确地占领市场。
(2)公关赞助活动是一种创造形象的方法。企业决策者可以通过个人与其他社会组织的接触,提高企业和个人的地位,加强与现有消费者的联系,发展新的业务,创造企业形象
(3)公关赞助活动是与企业内部员工沟通的渠道。公关赞助可以用来提高士气,增强企业意识并使员工为此感到自豪,强化企业的向心力和凝聚力。
(4) 公关赞助活动是一种获得公众支持、消除敌意的手段。通过赞助活动,可以向公众传播有利于企业的信息,表明企业的诚意和实力。这种信息传播的可靠性远比隼纯的广告宣传的效果好。